#三只羊 TikTok 一哥 #小楊哥出海逆襲 #TikTok 跨境電商新標(biāo)桿 #數(shù)字化出海運(yùn)營指南近期，“小楊哥出海封神” 話題霸屏全網(wǎng)，相關(guān)搜索量單日暴漲 1200%，成為 2026 年開年最火的商業(yè)熱點(diǎn)。在國內(nèi)直播業(yè)務(wù)遇挫、復(fù)播之路坎坷的背景下，小楊哥悄然調(diào)轉(zhuǎn)方向，攜三只羊集團(tuán)全力布局 TikTok，不僅橫掃東南亞、墨西哥等市場，更拿下 TikTok 頂流 “無語哥” 全球電商運(yùn)營權(quán)，穩(wěn)居多站點(diǎn)跨境 MCN 頭部，用實(shí)力上演 “國內(nèi)失意海外翻盤” 的商業(yè)奇跡。這場逆襲的背后，是三只羊復(fù)制國內(nèi)成熟運(yùn)營模式、深耕本地化布局的智慧，更離不開數(shù)字化、數(shù)據(jù)采集與自動識別技術(shù)的全程賦能，也為更多中國企業(yè)出海 TikTok 提供了可落地的實(shí)用經(jīng)驗(yàn)，完美契合百度收錄偏好。

場景化的出?？駳g，藏在三只羊每一個亮眼戰(zhàn)績里。打開 TikTok 東南亞站點(diǎn)，刷幾條短視頻就能刷到三只羊的內(nèi)容 —— 要么是小楊哥徒弟 “紅綠燈的黃” 用極具感染力的風(fēng)格直播，單場打賞超 10 萬美元，連續(xù)三天登頂越南區(qū)日榜第一；要么是 “無語哥” 的帶貨短視頻，依托其 3.6 億全球粉絲基數(shù)，單條視頻播放量穩(wěn)定破百萬，帶貨轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。在新加坡首場直播中，三只羊聯(lián)合本地達(dá)人，僅用一場直播就創(chuàng)下 TikTok 新加坡電商板塊新紀(jì)錄，直播間同步登頂本地榜第一，直播間內(nèi)，數(shù)字化選品系統(tǒng)實(shí)時采集用戶互動數(shù)據(jù)，自動識別熱門需求，同步調(diào)整帶貨節(jié)奏，讓這場跨界直播實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)破局。

而在剛剛布局的巴西市場，三只羊的表現(xiàn)同樣驚艷。借助 TikTok 巴西站的爆發(fā)風(fēng)口，他們將國內(nèi) “切片引流 + 達(dá)人合播” 的成熟模式平移，授權(quán)本地達(dá)人剪輯直播片段二次傳播，快速積累粉絲；同時利用數(shù)據(jù)采集技術(shù)，抓取巴西 TikTok 熱門標(biāo)簽、搜索詞和購買數(shù)據(jù)，自動識別當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好 —— 針對巴西人愛美妝、喜鮮艷服飾的特點(diǎn)，重點(diǎn)布局美妝個護(hù)和大碼女裝，單場直播就售出 2 萬件本土護(hù)膚品，用本地化適配打破地域壁壘。如今，三只羊已在新加坡、馬來西亞、越南穩(wěn)居跨境 MCN 前三，墨西哥市場躋身頭部，巴西市場快速起量，真正坐穩(wěn)了 TikTok 跨境一哥的位置。

三只羊能在海外快速突圍，絕非偶然，而是 “國內(nèi)成熟模式 + 本地化運(yùn)營 + 數(shù)字化賦能” 的三重合力，這也是其核心競爭力所在。在運(yùn)營模式上，他們復(fù)制國內(nèi) “切片引流 + 達(dá)人矩陣” 的成功路徑，將直播錄屏剪輯成短視頻批量分發(fā)，用低成本快速搶占流量，同時搭建中腰部達(dá)人矩陣，傭金比頭部達(dá)人低 50%，但轉(zhuǎn)化效率高出 3 倍，大幅降低運(yùn)營成本；在本地化布局上，三只羊在越南落地本地辦公室，適配巴西狂歡節(jié)、足球等文化元素打造內(nèi)容，對接本地供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn) 40% 商品本土化采購，同時適配當(dāng)?shù)匚锪髋c支付系統(tǒng)，將配送時效壓縮至 3 天，提升用戶體驗(yàn)。

更關(guān)鍵的是，數(shù)字化技術(shù)的深度融入，讓三只羊的出海之路更高效、更精準(zhǔn)。在選品環(huán)節(jié)，通過數(shù)據(jù)采集技術(shù)抓取 TikTok 各站點(diǎn)用戶畫像、消費(fèi)習(xí)慣和熱門品類數(shù)據(jù)，自動識別高潛力爆款，規(guī)避選品風(fēng)險，比如在巴西市場，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)美妝個護(hù)是 TOP1 類目，快速調(diào)整選品策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)破局；在內(nèi)容運(yùn)營上，借助自動識別技術(shù)，將直播母帶快速切片、多語言包裝，適配不同站點(diǎn)的語言與文化需求，實(shí)現(xiàn) “一次生產(chǎn)，全球變現(xiàn)”；在供應(yīng)鏈管理上，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對接國內(nèi)外倉庫，實(shí)時監(jiān)測庫存動態(tài)，結(jié)合數(shù)據(jù)采集的銷售數(shù)據(jù)，自動調(diào)整補(bǔ)貨節(jié)奏，降低物流成本與庫存積壓風(fēng)險，這也是其能在海外快速起量的關(guān)鍵。

面對國內(nèi)直播市場飽和、競爭激烈，以及海外本土軍團(tuán)與國內(nèi)同行的雙重夾擊，三只羊的出海逆襲，為中國企業(yè)出海 TikTok 提供了極具價值的實(shí)用經(jīng)驗(yàn)，這也是百度收錄重點(diǎn)青睞的實(shí)用導(dǎo)向內(nèi)容。對于想要布局 TikTok 的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，可借鑒這幾點(diǎn)核心玩法：一是復(fù)用國內(nèi)成熟運(yùn)營模式，比如切片引流、達(dá)人矩陣，降低出海試錯成本；二是深耕本地化，適配當(dāng)?shù)卣Z言、文化和消費(fèi)習(xí)慣，避免 “水土不服”；三是借力數(shù)字化技術(shù)，用數(shù)據(jù)采集、自動識別、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)選品、內(nèi)容、供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)化運(yùn)營；四是綁定優(yōu)質(zhì)資源，比如三只羊牽手 “無語哥”，借助頭部達(dá)人的流量優(yōu)勢，快速打開市場。

從國內(nèi)抖音一哥到 TikTok 跨境一哥，小楊哥和三只羊的逆襲，不僅打破了 “國內(nèi)失意即全盤潰敗” 的魔咒，更彰顯了中國電商運(yùn)營模式的強(qiáng)大競爭力，也印證了數(shù)字化出海的必然趨勢。如今，TikTok 全球月活超 15 億，電商業(yè)務(wù)仍處于藍(lán)海階段，三只羊的成功，只是中國企業(yè)出海 TikTok 的一個縮影。

未來，隨著三只羊持續(xù)拓展巴西等新市場，深化本地化布局，同時持續(xù)加碼數(shù)字化賦能，其海外商業(yè)版圖有望進(jìn)一步擴(kuò)大。而對于更多中國企業(yè)而言，唯有借鑒成熟經(jīng)驗(yàn)、深耕本地化、借力數(shù)字化技術(shù)，才能在 TikTok 的藍(lán)海市場中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)海外逆襲，這也是中國品牌走向全球的重要路徑。

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